Статья рассказывает о том, что притяжение аудитории зависит от транслятора, а также о важности ценностей, экспертности и понимания своей аудитории. Автор советует сначала прорабатывать фундамент, а потом уже приступать к позиционированию, контент-плану и схеме продаж. В конце автор напоминает, что мир это зеркало, и что отдаем, то и получаем.